Eine neu belebte visuelle Identität und eine spielerisch ehrliche Werbekampagne unterstreichen das Engagement der Marke, Singles dabei zu helfen, die Person zu finden, die sie wirklich versteht.
eharmony, die Dating-Plattform, mit der bereits über 2 Millionen Menschen ihre wahre Liebe gefunden haben, hat eine neue Werbekampagne vorgestellt. Sie zeigt, dass es oft die unromantischsten Momente sind, in denen wir uns einer Person am nächsten fühlen. Es sind die erschütternd verletzlichen und erfrischend albernen Momente, in denen wir uns am meisten geliebt und verstanden fühlen können – wenn man mit jemandem zusammen ist, der einen wirklich versteht. Das sind die Momente, in denen ein Partner zeigt, wie gut er uns kennt, indem er unsere einzigartigen und schrulligen Bedürfnisse vorausahnt, ohne dass wir ein Wort sagen müssen.
eharmony hat bei der Entwicklung der Kampagne mit Party Land zusammengearbeitet, einer preisgekrönten Comedy-Agentur, die für ihre respektlosen, mit Konventionen brechenden Arbeiten bekannt ist. Eine Reihe von humorvollen und doch intimen Vignetten – unter der Regie von Emma Seligman, bekannt durch die Filme Bottoms (2023) und Shiva Baby (2020) – erzählen schräge Geschichten von scheinbar kleinen Momenten, die durch einen Partner, der die Leidenschaften, Macken und Schwächen, die einen ausmachen, versteht und zelebriert, zu kleinen Romanzen werden. Wie den Tod einer geliebten Pflanze zu betrauern, nach einem harten Arbeitstag ein Ständchen zu bekommen, einen Pickel im Badezimmerspiegel zu entdecken und von der Wärme frisch getrockneter Wäsche umhüllt zu werden. Die Kamerafrau Maria Rusche, die häufig mit Seligman zusammenarbeitet, half dabei, die warmen und aufrichtigen kreativen Konzepte zum Leben zu erwecken.
„Bei eharmony wollen wir unseren Mitgliedern dabei helfen, ihre Persönlichkeit und Individualität zum Ausdruck zu bringen. So sollen sie echte Beziehungen knüpfen können, in denen sie sich wohlfühlen“, so Patrick Moore, Brand Lead bei eharmony. „Unsere neue Kampagne bietet einen Einblick in die scheinbar unromantischen, alltäglichen Momente, die den besten Teil von Beziehungen offenbaren: sich selbst wohl zu fühlen. Wir sind stolz darauf, dass wir mit dieser Kampagne unsere Bemühungen fortsetzen, ein breiteres Spektrum dessen abzubilden, wie echte Liebe für die Vielfalt der Menschen, die unsere Mitgliedergemeinschaft ausmachen, aussehen kann.“
Die Kampagne basiert auf dem Markenclaim „Get Who Gets You“ von eharmony, der die authentischen Beziehungen beschreibt, die bei eharmony entstehen. Indem eharmony aufzeigt, dass die besten und gesündesten Beziehungen sich eher befreiend als einschränkend anfühlen, will eharmony das Narrativ der modernen Partnersuche neu definieren. Der Inhalt der Kampagne greift die Idee auf, dass wahre Verbundenheit daraus entsteht, sich auf einer tieferen Ebene zu verstehen. Sie überbrückt die Kluft zwischen tiefen emotionalen Verbindungen und den greifbaren Momenten des täglichen Lebens und hebt das Außergewöhnliche im Gewöhnlichen hervor.
Die Ergebnisse einer kürzlich von eharmony in Auftrag gegebenen Umfrage unterstreichen die Sehnsucht der Menschen von heute nach echter Verbindung:
- Auf der Suche nach einer Beziehung wünschen sich die Befragten in den USA jemanden, mit dem sie lachen (40 %) und ganz sie selbst sein können (38 %)
- Die Befragten suchen eine Beziehung mit jemandem, mit dem das Leben mehr Spaß macht (64 %), mit dem sie die kleinen Momente teilen können (54 %) und der „mir hilft, eine bessere Version meiner selbst zu sein“ (54 %)*
- Eine gute Beziehung = eine sinnvolle Beziehung. 41 % der Befragten geben an, dass eine gute Person auf einer Dating-App dadurch gekennzeichnet ist, „dass sie ehrlich und offen zu mir ist“, 35 % „dass sie sich die Zeit nimmt, mich kennenzulernen“ und 31 % „dass ihre Persönlichkeit zum Vorschein kommt“*
„Die Marke eharmony zeichnet sich durch eine Ehrlichkeit und Aufrichtigkeit aus, die es bei anderen Anbietern so nicht gibt. Deshalb wollten wir, dass sich die Kampagne radikal ehrlich anfühlt, was bedeutet, dass wir uns auf die privaten, manchmal seltsamen Beziehungsgewohnheiten konzentrieren, mit denen sich unsere Zielgruppe identifizieren kann und die andere Partnervermittlungsunternehmen nicht aufgreifen. Alleinstehende Menschen suchen nach jemandem, der sie wirklich versteht. Sie wollen gesehen und verstanden werden. Sie suchen auch nach jemandem, mit dem sie lachen können, also haben wir uns an den Humor angelehnt, um diese Momente zu unterstreichen“, sagt Natalia Fredericks, Creative Director von Party Land.
Eine der einzigartigen Stärken der Kampagne liegt in ihrem entwaffnenden, unbeschwerten Umgang mit Verletzlichkeit. Indem eharmony Menschen dazu einlädt, diese authentischen Momente zu teilen, fördert es ein Umfeld, in dem Offenheit und echte Beziehungen gedeihen. Diese Kampagne schafft die Voraussetzungen für eine Gemeinschaft, die den Einzelnen dafür feiert, dass er sich selbst treu bleibt, anstatt sich den gesellschaftlichen Erwartungen anzupassen. Die Vision von eharmony ist klar: die Förderung von authentischem Selbstausdruck und die Pflege von Beziehungen, die auf tiefem Verständnis und Akzeptanz beruhen.
Darüber hinaus führt eharmony eine neue visuelle Identität ein, die die Entwicklung der Marke weiter unterstreicht. Das aktualisierte Branding von eharmony umfasst eine kühne, zeitgemäße Wortmarke, eine frische, moderne Farbpalette und ein minimalistisches Symbol, das an die Art der Verbindungen erinnert, die eharmony schafft. Der Ansatz der Marke bei der Bildsprache wird denselben offenen, filmischen Geist beibehalten, der in der jüngsten Werbekampagne eingefangen wurde.
Die Kampagne wird auf mehreren Kanälen ausgestrahlt: auf einer Vielzahl von Top-Fernsehsendern sowie auf Streaming-Plattformen wie Hulu, Tubi und PlutoTV. Die Spots werden in den Vereinigten Staaten, Kanada, Großbritannien und Australien ausgestrahlt. Die Kampagne wird durch digitale und soziale Medien sowie durch Podcast-Werbung unterstützt.
Über Party Land
Party Land ist eine unabhängige Full-Service-Kreativagentur, die markante, konventionsbrechende Kampagnen für diejenigen Vermarkter entwickelt. die daran glauben, Zuschauer in Fans zu verwandeln. Gegründet im Jahr 2018, hat sich Party Land schnell zu einer Top-Comedy-Agentur in den USA entwickelt und wurde als Ad Age Small Agency of the Year, als Adweek Breakthrough Agency of the Year Finalist und als Inc. 5000 der am schnellsten wachsenden Privatunternehmen. Die Agentur hat sich breite Anerkennung für ihre Fähigkeit verdient, Arbeiten zu entwickeln, die Spaß machen und funktionieren. Mehr Informationen unter https://www.partyland.co/
*Diese Daten stammen aus einer eharmony-Studie, die von Harris Interactive von Mai bis Juni 2023 durchgeführt wurde und bei der 1.600 US-Bürger befragt wurden. Die Teilnehmenden qualifizierten sich, wenn sie zwischen 18 und 65 Jahre alt waren und entweder alleinstehend, verheiratet, in einer Lebensgemeinschaft oder in einer Beziehung waren.
